¿Cómo los colores afectan el precio de las cosas que compras?

Los colores influyen inconscientemente en todas las decisiones que tomamos, incluyendo las finanzas porque nos pueden invitar a gastar más de la cuenta.

• Los colores generan una mayor atracción y percepción positiva hacia las compras.
• Cada color tiene una longitud de onda diferente y nuestros ojos las interpretan de diferentes maneras.  Estas ondas provocan sensaciones y nos invita a gastar más de la cuenta.

1. Azul – El azul nos da confianza y aumenta la lealtad del cliente. Y los más obscuros reflejan elegancia y éxito.  El 15% de las personas tienden a regresar a las tiendas con tonos o colores azules.  Las personas que se tienden a llevar por el azul tienden a crear sus compras en base a un presupuesto.  Ejemplos: Instituciones Financieras & Correos, etc.
2. Amarillo – evoca la energía y aumenta el apetito. Es un color arriesgado.  Se destaca entre los niños y niñas.  Uno de los pilares en los restaurantes de comida rápida.
3. Verde – atrae a personas con mentalidad ecológica.  Pero recuerde, el hecho de que un artículo es verde no significa que sea amigable o proteja el medio ambiente .  Ejemplo: Tiendas de bebidas de café (Starbucks).
4. Naranja – se asocia con la accesibilidad. Se considera energético.   Las tiendas que ofrece una buena relación calidad-precio.   Ejemplos: Tiendas por departamento – Tiendas de Ferreterías (Home Depot & Payless Shoe Store).
5. Blanco – transmite simplicidad y la pureza. (Productos económicos)  Las mejores marcas de cuidado de la piel se empaquetan en blanco.  También se presenta como la modernidad.  Ejemplos: Tiendas de computadoras (Apple), Restaurantes, “Dealers” de carros costosos.
6. Negro –  glamour, sofisticación.  Asociado a productos caros y valiosos. Combina con todo.  Generalmente se ve en campañas de moda.  Ejemplos:  Vestido negro, maquillajes costosos o los maquillajes de bajo costo lo hacen en cajas o envolturas negras para hacerlos lucir más sofisticado o exclusivo. (las brochas y los “lipsticks”).  Productos de cocina, cámaras, enseres, de sonido, etc. 
7. Violeta – sugiere realeza y distinción.  El violeta se puede observar en los productos de belleza “anti-aging”.  Con el violeta nos convencemos que el producto tiene propiedades especiales y vale la pena utilizarlo para sentirnos como princesas.
8. Vino – nos recuerda todas las cosas ricas y refinadas (piense en vino tinto).  En vinos similares en cuanto a la calidad, de seguro el vino blanco costará menos.  Es un color de lujo.
9. Rosa – es el color “sweet”, dulce. La inocencia. Ejemplo:  Chicles.  El rosa tranquiliza a las personas.  (Calma & Paz).  Sentirse relajado puede hacer que sea menos doloroso comprar y gastes más.
10. Rojo – Representa poder, atracción.  Sensual y seductor.  Uno de los más usados en el “Marketing”.  Aunque muchas tienden a utilizar este color, (y muchas personas de ellas son exitosas), los expertos del mercado advierten que funcionan igual que una señal de “pare”.  (“Stop Sign”)

• • Un cartel rojo puede hacer que los consumidores tengan frenos en sus compras.
  • Sirve como una alarma, lo que provoca una consideración más cuidadosa de nuestros gastos.

Equivocarse en su selección puede significar el fracaso de una buena idea y la pérdida de dinero o viceversa.  NO existe una regla general.  Las combinaciones dependen de la estrategia y el posicionamiento que se quiera dar al producto o marca.  Revise si tiene un patrón de color en los productos que compra y de ahora en adelante no deje que su comportamiento de compra se riga SOLO por los colores.